No todas las plataformas ni todos los formatos publicitarios ofrecen el mismo rendimiento. Si estás invirtiendo en Social Ads, entender dónde está la rentabilidad real es clave para maximizar tu ROI.
El Estudio de Social Ads 2025 de Metricool analiza más de 3.8 millones de campañas en Meta y TikTok y nos da benchmarks concretos para decidir con datos. Pero más allá de los números, hay una lectura estratégica que las marcas no pueden ignorar: la efectividad no depende solo del canal, sino de cómo y cuándo lo usás en tu funnel.
Objetivo: Tráfico
- CPC promedio: $0,01 en TikTok vs $0,05 en Meta
- CTR: 4,93% en TikTok vs 2,54% en Meta
TikTok es ideal para marcas que buscan volumen de visitas a bajo coste, especialmente en fases de descubrimiento. Pero cuidado: el volumen no siempre implica calidad.
Objetivo: Leads
TikTok destaca por su capacidad de nutrir audiencias, aunque no siempre logra cerrar la conversión. Meta, en cambio, se apoya en su infraestructura publicitaria robusta para captar leads de forma precisa, gracias a sus herramientas de segmentación y formularios integrados.
Objetivo: Ventas
- CPA hasta 7 veces más barato que TikTok
- 61,3% del total de conversiones se producen en Meta
Meta funciona mejor como plataforma BOFU porque elimina fricciones y acelera el cierre de ventas.
Reflexión Final
TikTok es potente para atraer y educar, pero Meta es quien convierte. En 2025, la estrategia más rentable es usar cada plataforma según su fortaleza dentro del embudo.
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